【跟著設計去「旅行」】不可思議的全球創意廣告！

忙碌的生活，令人窒息，於是人們開始「旅行」。旅行，美得像一首詩；當我們踏入別人的生命，我們也尋回了生命的意義，並在異國記憶中，拾取更多的創作靈感。現在，小編要再一次帶著你環遊世界，看看「知名品牌如何詮釋旅行」；旅遊的元素，又將與時尚、金融、電子、交通……各產業碰撞出什麼樣的火花？

n^o1 旅行 x 時尚產業 [Louis Vuitton路易威登]

  

如果說，將「旅行」的靈魂從一個品牌中抽離，那品牌便會立即失去核心價值，讓人感到索然無味的，LV絕對當之無愧。LV從來不在廣告中直接強調商品，而是細細訴說著一幕幕的旅行故事；法文「L'âme du voyage旅遊的靈魂」是LV的品牌精神，也是這個經典品牌長久一貫的堅持。1998年起LV開始發行《city guide》路易威登城市指南（點這裡看LV廣告短片），請到時尚插畫家Ruben Toledo執筆創作，藉由復古的拍攝及排版設計，以LV特有的旅行哲學角度表現城市之美。如果不旅行，LV將不再是LV。

n^o2 旅行 x 航空業 [Air France法國航空]

  

身為世界重要的航空公司之一，法航雖然是法國老字號的國營航空，風格獨具的廣告卻每每令人驚艷；鮮明的色彩、時尚的氣度與創意的表現手法，將法國得天獨厚的歷史文化揮灑地淋漓盡致。不論廣告設計的主題是東京、西班牙、巴西，或任何一個國家／城市，法航總是有辦法把它詮釋得充滿「法式異國情調」，完全就是廣告短片《France is in the air》（點這裡看法航形象廣告）的平面寫照。當然，法國式的服務對東方旅客來說，可能不像印象中的那般優雅唯美、細緻浪漫，但如果換個角度，接受不同國家間的文化與認知差異，相信你也能以「享受」的心情接受法航四星級的航空服務。

n^o3 旅行 x 航空業 [TAME厄瓜多航空]

  

離開歐洲，我們來到陽光充足、熱情洋溢的拉丁美洲！隨著溫度的上升，廣告設計的風格也跟著豐富澎湃了起來。TAME航空是南美厄瓜多的國營航空，專飛厄瓜多國內航線與拉丁美洲的區域國際航線。在厄瓜多這個充滿音樂與舞蹈的「赤道國」（*註），每年為了迎接夏至，人們可以連續跳上15天的舞；同樣的熱情也反映在TAME的形象廣告《Fly Ecuador》（點這裡看TAME廣告）──空服員與機師熱情洋溢地舞著，帶領旅客展翅翱翔，開啟另外一段專屬拉丁美洲的奇幻歷險！

註：厄瓜多的國名“Ecuador”是以西班牙文中的「赤道」來命名，因此又被稱為「赤道國」。

n^o4 旅行 x 旅遊業 [travelplanet24線上旅行社]

  

「旅行，讓你每天每夜絞盡腦汁；但如果你的身體跟得上大腦的腳步，豈不更好？」這是一組來自希臘travelplanet24線上旅行社的平面廣告（點此觀看travelplanet24廣告影片），以希臘人一派輕鬆的眼光、追求自我的幽默手法來表現，令人在莞爾的同時，也留下深刻的記憶。是的，既然去旅行，何必把自己搞得比上班還要忙碌？為了幫助人們放慢腳步，travelplanet24不但提供了能「精準計算價格與最優組合」的線上程式，24小時開放訂購最符合期待的電子機票及船票，也無私分享每年度的「旅遊趨勢詳細報告」，以及專屬部落格（點此前往travelplanet24 Blog），讓希臘人的熱情好客、不拘小節線上化。

n^o7 旅行 x 消費電子產業 [SonyPSP掌上遊戲機]

  

去年剛宣布停產的PSP掌上遊戲機，可以算是電子遊戲產品中，最適合展現「旅行」意念的產品之一。雖然，部份評價者認為PSP是Sony “PlayStation”產品線中，相對叫好不叫座的產品，但結合Sony公司在影音、電視、行動通訊、藍光技術…等優勢的PSP，還是以驚人的畫質展現遊戲的3D圖形，同時具有Skype免費通話和高畫質電影觀賞等功能。廣告標語“Your Whole World In Your Hands”（點這裡看Sony PSP廣告影片），道出PSP帶來的不只是「一機在手．世界暢遊」的消費電子世代，更隱含了「一機在手．伴你出遊」的雙重聯想。

n^o8 旅行 x 交通運輸業 [Orient Express東方快車]

  

19世紀末，第一班東方快車自巴黎東站開出，從此在歐洲廣受好評，豪華舒適的臥車、餐車及服務，復古經典的鑲金邊深藍色車廂，橫貫歐洲大陸直至伊斯坦堡的路線，使它成為頂級鐵道之旅的化身。深獲皇室貴族、商旅富豪、騷人墨客和火車愛好者的鍾愛！尤其在英國著名偵探小說家阿嘉莎．克莉斯蒂（Agatha Christie）的暢銷作品《東方快車謀殺案》及改編電影出版後，更使得神秘色彩濃郁的東方快車成為旅人「一生一定要搭上一次」的夢想列車。1982 年，東方快車以Venice Simplon Orient Express (VSOE)之名重新行駛（點這裡看VSOE廣告影片），選定最受歡迎的路線－倫敦至威尼斯－復出，也是至今唯一仍在行駛的路線。

n^o9 旅行 x 金融業 [VISA威士國際組織]

  

在科技急速發展的現代社會中，「旅行」不只與航空業、旅遊業有關，也隨著人們的消費能力上升（可以自主的發起或參與旅行活動），而需要廣泛地使用多樣的交易支付模式。擁有世界最具規模的電子支付網路及全球通行優勢，VISA組織的信用卡與旅支服務已成為旅人們消費時的支付選項之一，畢竟攜帶大筆現金實在既危險又不方便。廣告標語 “Life takes Visa”便強調了VISA融入消費生活的特點，彷彿環球旅遊就像購買投幣零食般容易（點這裡看VISA經典廣告片－跳舞男）。不過刷卡固然方便，卻也千萬別讓Life Only Takes Visa，淪為金錢和卡債的奴隸就樂極生悲了。

n^o10 旅行 x 汽車產業 [Audi奧迪汽車]

  

最後要介紹的，是德國名車品牌Audi的創意平面廣告。擁有「傳動的藝術家」美名的Audi，憑著追求卓越、超越顛峰的堅持，獨創Quattro四輪驅動技術。Quattro能自動識別路面狀況並調節驅動力，在高動力和快速駕駛的同時，掌握極佳的穩定性和抓地性能，讓汽車在雨天或下雪的路面也不容易打滑。Audi Quattro不但在「世界最險惡賽段」的《WRC世界拉力錦標賽》中連創佳績，也將如此傲人的技術展現在廣告之中，不禁引人聯想：要行遍天下，挑戰冰天雪地、惡劣山路、野地草原…，Audi Quattro系列絕對在你的選單之中。

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