其中一個能提供個人使用者或品牌許許多多曝光機會的平台，就是YouTube。但，你可能已經發現到 (如果你是這個平台總數10億以上的用戶之一) 使用YouTube行銷可不只是上傳影片這麼簡單就能了事的。YouTube表面上看來很容易使用，但若想在這裡累積真正的能量，你必須製作會讓觀眾感興趣的內容並努力的維持它。那麼，你要從哪兒起步呢？
為了更好的瞭解如何打造一個成功的YouTube頻道，讓我們來聽聽兩位專家，Evan Abrams和長廊數位的智囊團隊怎麼說。透過閱讀以下內容瞭解他們如何建立、維持YouTube頻道並吸引更多觀眾瀏覽的小訣竅。
YouTube提供非常具體明確的功能選項。它給人第一印象是：提供大量影片的網站，同時也是個影片分享平台。它能讓使用者和瀏覽者彼此互動，但由於YouTube是完全開放給任何人使用的，這表示你的競爭對手的影片也會在這裡出現。從播放器上的廣告到整個頁面的設置，所有出現在YouTube上的設計都告訴你，它可不只是個純秀影片的網站。
「所有在YouTube上的影片，都會再帶著你去看見其它的影片。」Abrams，一位After Effects與動態圖型教學的專業創作者，說道。(Abrams已在YouTube上傳超過130部影片，且擁有12萬位使用者訂閱他的頻道，是位明瞭YouTube所有細節的專家。)
「正常狀況下，佔了螢幕四分之一的東西會是你真正想看見的內容」Abrams繼續說，解釋這個平台是如何運作的「對YouTube而言，最重要的東西是【廣告】，出現在角落、影片上、任何你能瀏覽的地方，且每個人都在討論這個。與之相較，影片本身變的次要了。」
這就是為什麼除了影片本身的內容外，思考影片如何呈現在頁面、如何與觀眾互動也是非常重要的。如果你想要全盤掌握觀眾的觀賞體驗，YouTube可能不是你最好的選擇。你的品牌應該去探索像Brightcove和Wistia提供自行運管的網站，或是其它社群影片平台例如Vimeo。
你也會去思考YouTube評論欄位的優缺點，它的存在可能會是行銷很大的壓力來源。因為這些評論隨時可能會迅速轉變得相當刻薄，你必須事前就做好心理準備，你的行銷影片是否會引來負面的評論 (Abrams警告，這些負評終會掩蓋影片內容本身) 或者你要甘脆點忽視它們。
「觀眾群的參與是一種型塑你的影片與所有有關討論的力量」Abrams說，「它會為你的影片帶來更多吸引力、更多觀眾、更高的指標，但你必須記住，有的時候你會觸及你想要的觀眾群，有的時候不會。」
長廊數位，由Sam Gorski、Niko Pueringer和Jake Watson職掌的影片製作公司，的團隊透過他們在YouTube上的微電影展示了他們的視覺特效技巧。他們面對任何評論皆採取將信將疑的態度，透過評論來知道他們的觀眾喜歡什麼、不喜歡什麼。「有些時候，人們就是沒來由的充滿負面情緒。」Watson解釋道「其它時候，當有一系列的評論都指向同一觀點 (無論好壞) 時就會相當具參考價值，幫助你改善技巧並得知人們想在這裡看見什麼。」
批評永遠都存在，但當一個公司勇於踏入影片製作的領域時，關注觀眾的正負評並願意根據這些回饋去進行調整是非常重要的。
第二步：做出決策
YouTube能幫助行銷訊息的傳遞、接收並提供相關服務，但要做的成功，你必須明白誰才是你的目標觀眾群，什麼樣的內容才適合他們。當你清楚服務的對象是誰、什麼樣的內容才對他們有所裨益時，再去評估平台本身的價值也會變的相對容易。
「重點在於讓你想要傳達的訊息與影片內容別具特色，而非只是一種藝術呈現。」Abrams表示，「必須去思考，行銷的內容是否有動能走得長遠、且快速？」在你決定要踏入YouTube行銷前，不妨問問自己這個問題吧，你也許會發現，你的客戶需要的影片內容無法在YouTube這個平台上存續的長久。
對長廊數位來說，YouTube提供「完善、自由、無箝制的創作形式」Watson接著解釋，「在YouTube上，不會有人盯著你在截止日前完成你的作業。一般而言，要怎麼做全由自己掌握，這是此平台最令人滿意的優點，同時也是最大的挑戰。」擁有如此的創作自由，實際上也是困難的所在，對創意的需求層次在不同頻道間將存在非常大的差異性。
不論是Abrams還是長廊數位皆滿足了以視覺影像需求為中心的觀眾群，而決定使用YouTube行銷並非一件難事。當你要發想新的YouTube行銷策略的同時，也思量一下要賣什麼產品、潛在觀眾群在哪、行銷內容是否具吸引力─然後再判斷是否值得為持續的影片創作投入時間與資源。
第三步：合作
當你準備好要提供的內容及想觸及的群體，你會需要製造一些管道來建立自己的品牌行銷。其中一種在YouTube上提升曝光率的做法，就是與擁有相似觀眾群的他人合作。「合作是不會造成任何損失的。如果有個頻道專業於記敘性的內容並有大量訂閱者，且我希望能拉攏他們的觀眾群到我這邊來，那我定要與他們合作，如此他們的成就終會成就我。我想要藉由他們獲得向上彈升的力量。」Abrams說道。
如果你希望你的影片能觸及到某個特定族群，那便放寬你的眼界去尋求與擁有相似目標族群的他人合作吧！理想狀況下，合作的雙方觀眾群都會有所重疊，也可引進新的觀眾去觀賞你其它的產品內容。這個概念類似於聯合與本地廣告行銷─行銷你的產品，並讓它多處可見，就如同YouTube核心價值那樣。
第四步：善用YouTube廣告
如同我們稍早前提過的，廣告是YouTube相當顯眼的一部份，它們會影響觀眾對影片內容的體驗。廣告可以是個支持你線上行銷的好方法，且你有好幾種手法去進行。首先，弄清楚你的目標是誰，分析會是個好方式，幫助你理解該使用哪些參數與關鍵字。也許你會想鎖定特定目標族群 (依某個地區或某個年齡層劃分出來)，也或許你寧願專注在人們喜歡搜尋什麼樣的標題內容上。
當你完成目標的設定後，你會有以下幾種不同的廣告方式─端賴你想讓觀眾獲得什麼樣的視覺體驗。影片式的廣告都會出現在正片播放前，且有時可在播放5秒後跳過，這表示廣告要不在前5秒內傳遞完訊息，要不就是好好利用這5秒吸引觀看的人多多駐足欣賞。電影預告便是能有效運用影片式廣告的一種。通常在開頭的5秒，觀眾就能判斷是否要繼續觀賞這段廣告，只要後續的內容不脫離前5秒，大抵就不會給觀眾摸不著頭緒的感覺。
你也可以選擇坐落在頁面右方影片清單欄位、和搜尋結果上方的櫥窗式廣告，瀏覽者會看見標題和影片的縮圖，當你要進行廣告製作時，別忘了這些要點。這份文件簡述了現有的格式和規範，方便你選擇合適的廣告方法。希望這份導覽能幫助提升、改善你的線上行銷曝光率。也敬請期待未來將推出更多的YouTube行銷小訣竅！
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